Platzierung und Wirksamkeit von Werbung in verschiedenen Medien
Bei der Förderung bestimmter Produkte auf den Markt undDienstleistungen, im Kampf für den Verbraucher, die Wirksamkeit der Werbung kann nicht überschätzt werden. Werbung fördert den Verkauf von Waren und Dienstleistungen und die Anerkennung der Marke. Die Kanäle der Werbungsverteilung in unserer Zeit sind sehr umfangreich: das sind Außenwerbung und die Presse und natürlich Radio-, Fernseh- und Souvenirprodukte sowie eigene Werbeveröffentlichungen von Firmen. Die Wirksamkeit der Werbung ist jeweils unterschiedlich, und bei der Planung einer Werbekampagne müssen Sie lediglich eine Vielzahl verschiedener Faktoren berücksichtigen. Alle Werbekanäle haben ihre eigenen Vor- und Nachteile, die von den entsprechenden Spezialisten, die ein solches Programm starten, berücksichtigt werden müssen.
Arten und Formen der Werbung sind unterschiedlich, und überall brauchen Sie eine individuelle Herangehensweise, basierend auf den Zielen und Wünschen der Konsumenten.
Betrachten Sie einige der beliebtesten und am häufigsten verwendeten Arten von Werbung.
Außenwerbung
Die Wirksamkeit der Werbung auf dem OutdoorTräger, es ist groß genug. Das sind nicht nur Schilde entlang der Straßen, sondern auch alle Arten von Strukturen an der Außenseite des Transportes, Plätze in Bussen und Waggons, Leuchtkästen, die nachts die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf sich ziehen. Dazu gehören die Zeichen von Geschäften und Lichtinschriften auf Freiflächen.
Vorteile dieser Art der Werbung sindrelativ niedrige Kosten, hohe Frequenz von wiederholten Kontakten. In den Salons - auch die Möglichkeit eines langen Kontakts des Verbrauchers mit der Information. Nachteile - die mangelnde Selektivität des Publikums, die Kürze der Informationsbotschaft.
Werbung im Fernsehen
Ziemlich häufig, besonders untergroße Unternehmen die Form der Werbung, weil es das Bild, sowie Ton und Farbe umfasst, so dass es den Verbraucher auf allen Ebenen der Wahrnehmung betrifft. Die Wirksamkeit der Werbung im Fernsehen hat auch ihre Vor- und Nachteile.
Vorteile: Maßstab, Visualisierung, ein hohes Maß an Aufmerksamkeit.
Nachteile:hohe Kosten, Überlastung von Fernsehkanälen mit Werbedaten, die Möglichkeit, während der Ausstrahlung des Anzeigenblocks auf andere Kanäle umzuschalten, kein langer Kontakt mit dem Verbraucher.
Werbung im Radio
Die Wirksamkeit der Werbung in diesem Fall liegt darin, dass das Radio überall Verbraucher hören kann: zu Hause, im Büro, im Auto, auf der Datscha und so weiter.
Vorteile: niedrige Kosten, Masse, hohes Verteilungsgebiet.
Nachteile: in der Wahrnehmung nicht in Sicht zu nehmen, und tatsächlich durch eine Person nimmt die meisten der Informationen, ein geringeres Maß an Aufmerksamkeit des Verbrauchers, sowie die Möglichkeit, Kanäle während der Übertragung der Werbung zu wechseln.
Werbung in der Presse
Diese beliebte Art der Werbung kann beinhaltenals billige Blöcke in lokalen Zeitungen, und ziemlich teure Platzierung in modischen und populären Zeitschriften, Werbespots auf den Abdeckungen davon sind Tausende von Dollar. Hier gibt es eine Besonderheit für jede Veröffentlichung, die berücksichtigt werden muss. Diese Art der Werbung hat ihre Vorteile, wie Effizienz, Flexibilität, die Möglichkeit eines thematischen Ansatzes. Aber es gibt auch Defizite: Kurzfristige und ein kleines Publikum von "sekundären" Lesern.
Bei der Erstellung einer Werbekampagne muss man berücksichtigenauch die Segmentierung des Industriemarktes, da dies bei der richtigen Planung von Werbemaßnahmen von nicht geringer Bedeutung ist. Zum Beispiel müssen regionale Kriterien notwendigerweise die Merkmale der Region, die demografischen Merkmale der Entscheidungsträger, die Markentreue und den Lebensstil sowie die Präferenzen des Endnutzers umfassen. Gemäß dem integrierten Segmentierungsschema kann die Wahl des Zielsegments und des Zielmarktes bewertet werden.
