Slogan für Werbung: die besten und erfolglosen Beispiele. Wie entsteht ein erfolgreicher Werbeslogan?

Wie Sie wissen, ist Werbung der Motor des Handels. Einer der wichtigsten Faktoren, die ein Produkt oder Produkt auf dem Markt fördern, ist ein Slogan für Werbung. Es sollte die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und ihn ermutigen, einen Kauf zu tätigen.

Was ist das

Werbeslogan ist ein kurzes Motto des Unternehmens oderEin Produkt, das die Grundidee der gesamten Werbekampagne vermittelt. Das Wort "Slogan" bedeutet in der Übersetzung aus dem Englischen "Slogan", "Appell" oder "Motto". Dieser kurze Satz hat eine große Bedeutung - der Produzent drückt mit seiner Hilfe die Grundidee oder den Zweck all seiner Werbung aus. Die Funktion des Slogans ist auch, Markenbekanntheit, sein Image und Prävalenz bei den Verbrauchern zu erhöhen.

Probleme beim Erstellen eines Slogans

Wie man aus der Praxis sehen kann, Probleme beim ErstellenViele Hersteller und Verkäufer der Waren treffen ihr erkennbares Motto. Oft passiert so, dass die Werbewirkung einfach nicht funktioniert, von Käufern nicht in Erinnerung bleibt und daher keinen Sinn ergibt. In dieser Hinsicht greifen nicht alle Unternehmen auf die Schaffung eines Slogans zurück, in welchem ​​Fall die Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eine Firma jedes Mal auf unterschiedliche Weise präsentiert wird. Der richtig gestaltete Slogan bedeutet indessen ziemlich viel - er ermöglicht es Ihnen, die Waren leicht erkennbar, einprägsam zu machen, das Image des Unternehmens und der Marke, die es repräsentiert, zu bewahren.

Slogan für Werbung: wie man kreiert

Spezialisten in Werbung und Public Relations sagen dasEs gibt einige Regeln, die eingehalten werden sollten, indem Slogans erstellt werden. Vor allem sollte dieser Satz einprägsam sein. Das heißt, eine assoziative Reihe wird erzeugt, wenn der Käufer, der eine spezifische Menge von Wörtern hört, sich eine Marke oder ein Produkt vorstellt, in deren Werbung dieser Ausdruck involviert ist. Darüber hinaus sollte das Motto des Unternehmens leicht auszusprechen sein - nicht mit langen, schwer verständlichen Sätzen und Wörtern überladen werden. Idealerweise besteht der Slogan aus 2-4 Wörtern (manchmal können Sie 6 verwenden). Es ist bequem, nicht so sehr Aufmerksamkeit zu erregen, als für Wahrnehmung und Auswendiglernen.

Wenn das Motto zu lang ist, im Druckniemand wird es vollständig lesen. Die Verwendung von Reim wirkt sich äußerst positiv auf die Wahrnehmung aus - der gereimte Text wird fest im Kopf des Käufers sitzen, besonders wenn Sie ihn ständig und oft benutzen. Imaginäre Phrasen und Redewendungen involvieren die Vorstellungskraft von Menschen, und dies ist sehr vorteilhaft für den Hersteller. Zum Beispiel wurde in der Werbung einer der Zahnkliniken eine Garantie von 10.000 Bonbons angegeben. Stellen Sie sich vor, und dann gibt es eine Art Berg und viele Bonbonpapiere - dieses Bild ist leicht zu merken. Je erfüllter der Satz ist, desto mehr Erfolg haben Sie natürlich.

Welche Wörter ist es besser, nicht zu verwenden

Eine der Hauptbedingungenpassen Sie den Werbeslogan, - Originalität an. Dies ist sehr wichtig, da es eine Reihe von Wörtern gibt, die bereits so geschlagen und verwendet werden, dass sie die Käufer einfach nicht beeinflussen. Sie umfassen mehrere Nomen: Idee, Auswahl, Aussehen, Geschmack, Empfindung, Harmonie, Traum, Entscheidung, Qualität, Farbe, Aroma, Vergnügen, Geheimnis, Glückseligkeit. Adjektive, die ebenfalls unwirksam sind, sind exklusiv, korrekt, wahr, echt, einzigartig, einzigartig, besonders, tadellos, würdig, prestigeträchtig, wahr, echt, echt, einzigartig, erfahren, perfekt. Sie werden so oft in der Werbung verwendet, dass sie von Käufern nicht mehr als Wörter mit Bedeutung wahrgenommen werden, sondern einfach wie Buchstaben aussehen. Wenn einige von ihnen noch verwendet werden, ist es besser, sie mit ursprünglichen Zusätzen oder unerwarteter Bedeutung zu verdünnen, so dass der Slogan nicht zu banal ist.

Die Bedeutung des Slogans

Wenn ein Slogan für Werbung geschaffen wird, können AutorenVerwenden Sie mehrere Ansätze für seine semantische Belastung. Zum Beispiel können Sie die Details und funktionellen Merkmale der Waren angeben, ist es das Beste seiner Art zu erklären. Sie können die Vorteile für den Verbraucher betonen - was genau er beim Kauf von Produkten bekommt. Sie können Ihr Produkt als die am besten geeignete für die bestimmte soziale, demographische oder Altersgruppe positionieren - dem Ziel, sie für Werbeslogans verwenden. Beispiele: „Gilette - die beste Mann bekommen kann“, „Die neue Generation wählt die Pepsi“ usw. Nun, wenn die Anzeige eine der wichtigsten Aktivitäten des Unternehmens zeigt - „Wir verbinden Menschen“ für die mobile Kommunikation, zum Beispiel ... Ein hervorragendes Ergebnis liefert Bezug auf die Vorzüge der Gesellschaft oder ihren hohen Status - „20 Jahre auf dem Markt,“ zum Beispiel, oder „Wir tun eine Sportart zugänglich“ in „Sportmaster“. Einige Hersteller schaffen ein Gefühl der Nähe zu ihren Kunden, sicherzustellen, dass „Sie haben es sich verdient“ oder „All in Ehrfurcht vor dir.“ Achten Sie darauf, zu berücksichtigen: Slogans, Werbekampagnen in jedem Fall nicht abweisend oder herablassenden Ton sein sollen, kann man nicht Denial verwenden - weil unbewusst wird es Ablehnung führen. Die beste Option ist es, nur positive und lebensbejahende Phrasen anzuwenden, die jeder Käufer sich selbst zuschreiben möchte.

Spezielle Tricks, die den Konsumenten effektiv beeinflussen

Im Werbebereich ist es üblich, subtil Einfluss zu nehmendie Wahrnehmung des Käufers mit Hilfe spezieller Techniken - dazu gehört das Wortspiel. Wenn zum Beispiel eine sogenannte Alliteration - alle Worte in dem Satz von ähnlichen Buchstaben zusammengesetzt ist, oder jedes Wort beginnt mit dem gleichen Buchstaben - sauber Tide „“ Wella - - Whiskas „“ Clean „Ihre Muschi würde gekauft werden“ Du bist groß „für das gleiche. Zwecke die Empfang Wiederholung positiver Worte: „Eine feste Bank für anständig Leute“, „frischer Blick für frisches Obst“ in diesem Fall sollten Sie auf jeden Fall genau überlegen, wo Werbung genutzt werden - in gedruckter Grundlast im Text angegeben ist, gibt es die Bedeutung und die Bedeutung jedes Wort. oder Phrasen schwierig zu per .. Um in dem Videoanruf zu bewerten perfekt kann Optik und helle Bilder Werbung im Radio ermöglicht die Verwendung von Intonation und Stimme ergänzen - „RedBull okrylyayayaeeet“.

Mit einem neutralen Motto

Alle Werbeslogans können bedingt geteilt werdendiejenigen, die über ein bestimmtes Produkt oder eine Aktivität zu sprechen, und diejenigen, die einfach eine positive Botschaft oder Gedanken darstellen: „Sie sind immer vor der Konkurrenz“, „positiv denken“, „Wir machen Ihr Unternehmen prosperierenden.“ Solche Sätze, die einerseits bequem in Bezug auf die Umwandlung der Gesellschaft - sie können für jede Aktivität verwendet werden, auch wenn das Unternehmen plötzlich etwas zu produzieren beginnt anderes, dem Hauptprodukt zusätzlich, aber auf der anderen Seite, sie haben nichts auf den Punkt und kann sein benutzt von irgendeiner anderen Firma. Darüber hinaus ist es als eine Reihe von Wörtern wahrgenommen wird - nichts Konkretes über ein Produkt oder eine Dienstleistung diesen Slogan so nicht sagen, kann der Kunde einfach nicht die Aufmerksamkeit auf ihn bezahlen.

Die besten Slogans für Werbung

Werbung zu erstellen ist ein kreativer Prozess und hierViel hängt nicht nur von der Umsetzung der Regeln ab, sondern auch von der Begabung des Schöpfers. Zum Beispiel gingen viele der bekanntesten Werbeslogans "auf die Leute" - das ist ein großer Erfolg für das Unternehmen und sein Produkt. Mehrfache Wiederholung des Satzes durch Leute erhöht manchmal die Popularität der Marke. Die besten Werbeslogans werden für viele Jahre zurückgerufen, auch wenn das Produkt nicht mehr auf dem Markt ist. Beispiele hierfür sind die Phrase: „Frieden, Freundschaft, Kaugummi - die Firma“ RotFront „“ Yandex - es ist alles ‚‘ Manchmal ist es besser als reden zu kauen - Stimorol „“ Russland - großzügige Seele ‚‘ Tanks haben keine Angst vor Schmutz - KAMAZ „“ Machen Sie eine Pause - essen Twix frei „ein erfolgreiches Spiel auf Wörtern in der Werbung.“ - der Volvo „“ gibt es eine Idee - es ist die IKEA „die erfolgreiche Beispiele für Slogans der Werbung für Bier -.“ Wer für das geht „Ovip Locos“ „Klin?“ "Die Zeit mit dem dicken Mann fliegt unsichtbar" - all diese Sätze haben sich in der modernen Sprache festgesetzt und werden oft ohne Bezug auf die Marke erwähnt.

Westliche Unternehmen bilden meist einen neuen SloganFür jedes Land, in das das Produkt importiert wird, und auf dem russischen Markt sind viele Produkte auch wegen des Slogans erkennbar: "Rexona - versagt nie", "Pass auf dich auf." Garnier, "Rondo - frischer Atem erleichtert das Verständnis." All diese Werbeslogans und Slogans sind weit verbreitet. Aufgrund der häufigen Wiederholung in den Medien funktioniert eine solche Werbung wirklich und motiviert die Verbraucher, sich für diese Produkte zu entscheiden.

Fehler in der Werbung

Erfolglose Werbeslogans, leider,treten oft auf. Zum Beispiel macht es Ihnen den Slogan fragen sich: „Wenn du Knödel essen gehst, wirst du für immer wie Lenin lebt“ oder „Wir obuem das ganze Land!“ aus der Schuhfabrik. Eine solche Anrufe klang ziemlich seltsam, nicht jeder Käufer Waren nach einer solchen Werbung kaufen laufen. Manchmal Fehler durch eine falsche Übersetzung verursacht werden - zum Beispiel, haben die Pepsien Unternehmen auf den chinesischen Markt einen Film, in dem der Anruf „mit dem Pepsi jubelt“ wurde übersetzt als „die Pepsi aus dem Grab Ihrer Vorfahren erhöhen“ und einer der Bier Unternehmen in Amerika als „Machen Sie sich frei“, dass, wenn Die Übersetzung ins Spanische wurde zu "Durchfall leiden". Unnötig zu sagen, dass die Produkte keinen Erfolg hatten. Es gibt Merkwürdigkeiten in denen die Hersteller gezwungen sind, das Produkt umbenennen in dem Gebiet eines Landes zu verkaufen - zum Beispiel, besuchen Kondome wurden Vizit Russland umbenannt, um Vereinigung zu vermeiden mit dem „hängen“. Ein weiteres Beispiel - Nestle Unternehmen bei der Förderung der Marke „Gerber“ nicht berücksichtigt die Tatsache, daß in den afrikanischen Ländern stützen sich auf Lebensmittelverpackungen angenommen nur die Produkte selbst, nicht die Menschen, wie viele im Land sind nicht in der Lage zu lesen und werden nur durch die Bilder auf der Verpackung geführt. Die Produkte des Unternehmens mit dem Bild von glücklichen Kindern und Mütter sind nicht so lange, wie das Unternehmen hat sich nicht verändert sein Aussehen gefragt.

Geschichte

Slogans in der Werbung wurden schon lange benutzt. In der Sowjetunion, nutzen viele Unternehmen diese Methode Nachfrage zu erhöhen. Zum Beispiel hat sich der Schaffung der legendären Appelle Vladimir Majakowski - er unter dem Motto schrieb „Nirgendwo außer Mosselprom“, „Comrades, die Menschen auf dem Boden kultiviert werden nicht spucken, und in den Behältern spucken!“, „Die beste Brustwarze war und ist nicht bereit, saugt bis zu seinem Alter ...“.

Interessante Fakten

In den Ländern des Westens werden nicht nur Slogans verwendetum Käufer, aber auch Gemeindemitglieder in der Kirche anzuziehen. Zum Beispiel ist der Ausdruck "Shock your Mother: geh zur Kirche", "Wir garantieren Rettung, sonst werden wir deine Sünden zurückgeben" sehr beliebt.

In einigen Fällen bleibt der Slogan für Werbung übrigohne Übersetzung, um die Originalität des Unternehmens zu erhalten und die Hauptidee zu betonen. Meistens ist dies mit sehr kurzen Sätzen erlaubt, deren Bedeutung ohne Übersetzung erraten werden kann - zum Beispiel Volkswagen. Das Auto oder Nike. Mach es einfach.

Aus dem Obigen können wir schließen, dassDie Schaffung eines Slogans ist eine echte Kreativität und eine ganze Wissenschaft, die nicht von jedem vergessen werden sollte, der sein Produkt oder Produkt auf den Markt bringen und gewinnbringend mehr als einmal verkaufen möchte.